Pilares de conteúdo são de três a cinco temas fixos que sustentam tudo que você publica. Eles existem para que, na dúvida do que postar, você sempre tenha para onde voltar, em vez de sair falando de qualquer assunto que passar pela cabeça no momento.
Um exemplo prático: uma nutricionista pode ter os pilares “receitas rápidas e saudáveis”, “mitos sobre dieta”, “bastidores do consultório” e “depoimentos de pacientes” (sempre com autorização e sem prometer resultado físico específico). Cada post que ela cria se encaixa em um desses pilares, o que dá identidade e previsibilidade ao perfil.
Outro exemplo: um escritório de advocacia trabalhista pode adotar os pilares “direitos do trabalhador explicados de forma geral”, “decisões e mudanças recentes explicadas de forma simples”, “bastidores da rotina do escritório” e “perguntas frequentes de clientes”. Mesmo em uma área regulada, é possível ter pilares educativos sem configurar orientação jurídica personalizada, que deve ser sempre feita em atendimento próprio.
Quando alguém pergunta “o que eu posto hoje?”, a resposta sem pilares definidos é um universo enorme de possibilidades, o que paradoxalmente trava mais do que ajuda. Com pilares definidos, a pergunta muda para “qual desses quatro ou cinco temas eu vou abordar hoje?”, o que já reduz bastante o campo de escolha e acelera a decisão.
Note que, em todos os exemplos, existe ao menos um pilar de bastidor (mostra o lado humano) e um pilar de prova social ou depoimento, além dos pilares mais técnicos do próprio nicho. Essa combinação tende a equilibrar autoridade técnica com conexão humana, que são duas necessidades diferentes de quem consome o conteúdo.
O primeiro erro comum é definir pilares genéricos demais, como “dicas” ou “novidades”, que não dizem nada sobre o tema real do conteúdo. O segundo erro é definir pilares em excesso, mais de seis ou sete, o que dilui o foco e torna difícil lembrar de todos na hora de planejar. O terceiro erro é copiar os pilares de outro perfil de referência sem adaptar para a realidade do próprio negócio e do próprio público.
Um jeito prático de testar um pilar é imaginar dez posts diferentes dentro dele: se for fácil listar os dez sem repetir a mesma ideia, o pilar está bem definido. Se depois do terceiro ou quarto post a lista começar a repetir, é sinal de que o pilar está estreito demais, ou de que ele na verdade é uma subdivisão de um pilar maior.
Outro teste é perguntar: esse pilar interessa ao meu público-alvo, ou interessa só a mim? É comum criadores de conteúdo quererem falar de temas que gostam pessoalmente, mas que não têm relação direta com o que o público busca resolver. Os melhores pilares ficam na interseção entre o que você domina, o que você gosta de produzir e o que o público realmente quer consumir.
Depois de definir de três a cinco pilares, uma dúvida comum é: quantos posts de cada pilar publicar por mês? Uma forma simples é dividir o total de posts planejados pelo número de pilares, ajustando ligeiramente para dar mais peso ao pilar que mais converte ou mais engaja, sem deixar nenhum pilar completamente esquecido.
Esta aula faz parte de um material completo
O que você acabou de ler é um trecho de Calendário Editorial de Conteúdo: Planeje 30 Dias em uma Tarde — material com 18 capítulos que seguem exatamente esse caminho, do começo ao resultado.
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